TV aberta: faturamento sobe, audiência cai.

Inúmeras notícias dão conta da queda da audiência das emissoras de TV
aberta no Brasil e no mundo. Outras tantas dão conta das inovações
tecnológicas que estão mudando os hábitos dos telespectadores, mas mesmo
assim, as emissoras de TV aberta do Brasil divulgaram balanço com alta
no faturamento. O SBT anunciou um faturamento 32% maior no primeiro
trimestre e a Band, 44%. Como explicar isto? As duas emissoras afirmaram
que é reflexo dos investimentos na programação (Fonte: Tela Viva News). Porém, não é tão simples assim. É uma questão de lei de mercado.

Primeiro que este ano é um ano atípico, pois foi ano de Copa do Mundo de
Futebol e é ano eleitoral. Assim, já era esperado um crescimento no
setor. Segundo, a estabilidade econômica no Brasil favorece o mercado
televisivo. O aumento do crédito, baixos índices de desemprego e aumento
real da renda, se converte em compras, e como a propaganda é a alma do
negócio, o jeito é anunciar. Prova disto é a Pesquisa de Expectativa
Empresarial elaborada pela empresa de análise econômica Serasa Experian
que mostra que 55% dos 1.010 empresários consultados apostam em alta das
vendas neste ano. O melhor resultado calculado desde 2005 (Fonte: Estadão).

Em post publicado neste blog (A TV Globo pode cair?),
os bons números de 2010 já tinha sido previstos e a análise chamava a
atenção para o perigo que isto pode representar caso os gestores das
emissoras não atentem para estas questões nas estratégias para os anos
seguintes.

O outro lado dessa moeda é que se por um lado a estabilidade econômica
proporciona às emissoras mais anunciantes, por outro, alimenta os
principais concorrentes das emissoras: internet banda larga, games e TV
por assinatura. Estes três setores também estão com altos índices de
crescimento.

O serviço de TV por Assinatura atingiu em junho 8.426.462 domicílios no
Brasil, com 217.299 novos assinantes. Crescimento de 12,7%, segundo a
Anatel. Crescimento record desde 2006, sendo que as regiões Norte e
Nordeste foram a que mais cresceram Fonte: FNDC). Ou seja, exatamente onde a penetração das emissoras de TV aberta é muito grande.

Na banda larga, a Telefônica anunciou que o serviço Speedy chegou a 3
milhões de clientes e que obteve o melhor primeiro semestre da história
do produto em 2010 com a adição de 363 mil assinantes, um crescimento de
14% em relação à base do final do ano passado (Fonte: FNDC).

O crescimento dos games não fica atrás. Estima-se que o mercado de games
no Brasil gire em torno de US$ 300 milhões de Dólares, mas com
potencial para US$ 1 Bilhão, se a pirataria não fosse tão forte aqui
(Fonte: O Globo).

A partir de 2011 é que os reais números da audiência das emissoras de TV
aberta vão demonstrar até que ponto as tecnologias digitais estão
“roubando” espectadores. Pelo menos até 2014, onde o ciclo Copa do Mundo
e eleições recomeça, somando 2016 com as Olimpíadas no Brasil. E caso,
diga-se de passagem, a estabilidade econômica não sofra alguma mudança
drástica de percurso.